Een diepere analyse op onze salaris benchmark leert dat vooral voor de groep met 6-8 jaar werkervaring het salaris het sterkst stijgt. Waardoor dat komt? We schreven er een artikel over dat ook in de Daily Data Bytes is verschenen. Te lezen via: Salarissen in marktonderzoek stijgen (DDB artikel)
Voor onze eigen versie van dit artikel, lees dan de tekst hieronder:
Salarissen in marketing en marktonderzoek stijgen, vooral young professionals profiteren
Jaarlijks publiceren wij onze salaris benchmark (zie ook: Whitepapers & Downloads – MI Network). Daarin zien we dat de salarissen in marketing en marktonderzoek licht stijgen. Die ontwikkeling vertelt echter een deel van het verhaal: de groei volgt grotendeels de inflatie. In de praktijk verandert er voor veel professionals weinig. Ondertussen profiteert niet iedereen in dezelfde mate. Wie haalt hier het meeste voordeel uit, en voor wie wordt het juist lastiger om stappen te maken?
6 tot 8 jaar ervaring wordt steeds waardevoller
De grootste verschuiving zit niet in de hoogte van salarissen, maar in waar de vraag zich concentreert. Onze salarisbenchmark is gebaseerd op meer dan 50 rollen uit 2023–2025, voornamelijk binnen marketing en marktonderzoek. Het gaat om daadwerkelijk betaalde bruto maandsalarissen op basis van 40 uur, aangevuld met bandbreedtes van vergelijkbare functies in de markt. De benchmark onderscheidt de volgende ervaringsniveaus:
- 1–2 jaar ervaring
• 3–5 jaar ervaring
• 6–8 jaar ervaring
• 10–14 jaar ervaring
• 15 jaar of meer ervaring
Met name professionals met 6 tot 8 jaar ervaring zijn momenteel het meest gevraagd. Zij combineren inhoudelijke expertise met zelfstandigheid en kunnen klanten en stakeholders direct bedienen. Tegelijk vormen ze voor werkgevers een relatief betaalbare optie ten opzichte van meer senior profielen.
Veel seniorfuncties vragen minimaal vijf jaar ervaring, waardoor professionals die daar net boven zitten al vroeg kunnen instromen in senior rollen. Dat versnelt hun doorgroei en brengt hen eerder in hogere salarisschalen, terwijl ze nog steeds aantrekkelijker geprijsd zijn dan collega’s met tien jaar of meer ervaring. Binnen deze verdeling valt op dat de groep met 6 tot 8 jaar ervaring zich steeds sterker weet te positioneren op de arbeidsmarkt.
Arbeidsmarkt wordt selectiever
De economische realiteit drukt steeds nadrukkelijker zijn stempel op de sector. Bedrijven binnen marketing en marktonderzoek krijgen te maken met stijgende kosten en toenemende onzekerheid, waardoor marges onder druk staan. Salarissen achterhouden is geen optie: dat leidt tot koopkrachtverlies en vergroot het risico dat medewerkers vertrekken.
In vergelijking met drie jaar geleden wisselen professionals in dienstverlenende beroepen minder snel van baan (bron: Hoe hoog zijn de lonen in Nederland? | CBS). Ze stappen alleen over wanneer een nieuwe functie écht beter is. Jongere generaties blijven relatief vaker wisselen, maar stellen daarbij hogere eisen. Juist hierdoor weet de groep met 6 tot 8 jaar ervaring zich te onderscheiden: zij voelen dat hun marktpositie sterk is en benutten die ook in hun salarisontwikkeling.
Van cijfers naar keuzes
De salarisbenchmark laat zien dat de markt niet simpelweg groeit of krimpt, maar van vorm verandert.
Voor werkgevers betekent dit dat ze strategischer moeten nadenken over wie ze willen aantrekken en behouden. Voor professionals vraagt het om bewust blijven ontwikkelen, begrijpen waar hun waarde ligt en die waarde zichtbaar maken.
