Neurensics is een marktonderzoeksbureau dat door een neurowetenschapper is opgericht. Binnen marktonderzoek meet je de effectiviteit van marketingboodschappen. Deze werken vaak op het onderbewustzijn. Hoe betrouwbaar is het dan als het uitvraagt aan respondenten? Bij Neurensics draait het om het meten van het onderbewuste. Via onder andere fMRI en EEG-technologie meet Neurensics de hersenactiviteit van respondenten. Daarmee leer je veel over het gevoel dat mensen hebben bij het zien of horen van bepaalde informatie. En dat gevoel is dan weer leidend voor gedrag.

Zo doet Neurensics veel onderzoek naar marketingelementen als commercials, verpakkingen en prijs. Een onderzoek waar Vladimir zelf erg trots op is, is dat van de stem op treinstations namens de NS. Een mooi voorbeeld van een element waar je moeilijk een rationele keuze in kan maken, maar waarbij het onderbewuste gevoel wel degelijk een voorkeur heeft.

Ook adresseert Vladimir nog graag een misverstand. Vaak wordt van neuro onderzoek gedacht dat het complexe trajecten zijn met soortgelijke output. Maar niets is minder waar. Er komen juist hele concrete inzichten uit met enorm praktische adviezen.